蘋果近日确認收購了(le／liǎo)增強現實眼鏡鏡片創業公司Akonia Holographics，但并沒有透露收購的(de)具體目的(de)和(hé / huò)計劃，但這(zhè)無疑證明了(le／liǎo)蘋果在(zài)AR領域的(de)投入還在(zài)擴大(dà)。
據報道(dào)，Akonia創立于(yú)2012年，緻力于(yú)開發全息數據存儲技術，可生産薄而(ér)透明的(de)智能眼鏡鏡片，具備顯示全色彩寬視場圖像的(de)性能。
蘋果收購Akonia的(de)目的(de)應該就(jiù)是(shì)看中了(le／liǎo)以(yǐ)上(shàng)生産能力，根據彭博社的(de)報道(dào)，蘋果有計劃在(zài)2020年推出(chū)自己的(de)AR眼鏡。
蘋果在(zài)去年發布了(le／liǎo)面向iPhone和(hé / huò)iPad的(de)增強現實應用，庫克也(yě)将AR技術上(shàng)升到(dào)了(le／liǎo)“重要(yào / yāo)且意義深遠”的(de)高度，蘋果投注增強現實已經是(shì)公開化的(de)秘密了(le／liǎo)。
蘋果爲(wéi / wèi)什麽會将增強現實技術上(shàng)升到(dào)公司戰略的(de)高度？原因就(jiù)是(shì)“後手機時(shí)代”給整個(gè)公司帶來(lái)的(de)巨大(dà)壓力。
現在(zài)的(de)手機是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)明顯存量要(yào / yāo)大(dà)于(yú)增量的(de)市場，整個(gè)市場趨于(yú)飽和(hé / huò)狀态，新的(de)需求主要(yào / yāo)是(shì)來(lái)自存量内部更換手機的(de)需求。根據去年的(de)一(yī / yì ／yí)份數據顯示，消費者的(de)手機更換周期已經從2013年的(de)平均每20個(gè)月更換一(yī / yì ／yí)次手機，延長到(dào)了(le／liǎo)平均每29個(gè)月更換一(yī / yì ／yí)次手機。
後手機時(shí)代很快就(jiù)會到(dào)來(lái)，因此蘋果必須考慮在(zài)新時(shí)代中公司的(de)營收方向。蘋果近兩三年陸續推出(chū)了(le／liǎo)像Apple Watch、HomePod這(zhè)樣的(de)産品，試圖在(zài)市場上(shàng)人(rén)工培育出(chū)新的(de)消費需求，但都不(bù)算成功。
而(ér)從後來(lái)的(de)一(yī / yì ／yí)系列動作中，我們可以(yǐ)發現蘋果最終将目标定在(zài)人(rén)工智能和(hé / huò)增強現實上(shàng)。關于(yú)蘋果的(de)人(rén)工智能，我們剛剛聊過，今天就(jiù)不(bù)談了(le／liǎo)，單獨來(lái)說(shuō)AR。
在(zài)去年的(de)WWDC上(shàng)，蘋果發布了(le／liǎo)ARKit，然後在(zài)今年又發布了(le／liǎo)ARKit 2，叠代速度非常快。從本屆WWDC上(shàng)公開的(de)ARKit 2新特性來(lái)看，蘋果很可能是(shì)希望将AR發展成未來(lái)新的(de)人(rén)機交互的(de)邏輯。
但對此筆者有深深的(de)疑慮，這(zhè)主要(yào / yāo)是(shì)處于(yú)兩方面考慮。首先，AR技術本質上(shàng)是(shì)爲(wéi / wèi)任何現實事物提供交互UI，比如讓一(yī / yì ／yí)張桌子(zǐ)生成UI并與之(zhī)交互。這(zhè)沒有問題，但與蘋果的(de)現有産品線有深深的(de)割裂。
AR的(de)目的(de)是(shì)讓萬物皆有“屏”，但iPhone、iPad、Apple Watch這(zhè)些蘋果産品本身就(jiù)有屏，AR能夠給予它們怎樣的(de)提升呢？這(zhè)其實是(shì)沖突的(de)。AR是(shì)要(yào / yāo)讓任何東西都變成iPhone。
根據彭博社報道(dào)中說(shuō)的(de)，蘋果要(yào / yāo)在(zài)2020年推出(chū)AR眼鏡，那麽這(zhè)個(gè)眼鏡與iPhone的(de)交互本身就(jiù)是(shì)多餘的(de)，所以(yǐ)它将會是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)完全獨立的(de)産品。但這(zhè)就(jiù)引出(chū)了(le／liǎo)下一(yī / yì ／yí)個(gè)問題，這(zhè)樣的(de)産品到(dào)底能有什麽用？
我們都知道(dào)蘋果的(de)基因是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)面向消費市場的(de)公司，而(ér)AR在(zài)消費市場的(de)商業化難度會比企業市場更大(dà)。
微軟的(de)Hololens出(chū)來(lái)已經有些年頭了(le／liǎo)，但是(shì)依然沒有成熟的(de)商業模式，這(zhè)還是(shì)在(zài)這(zhè)款産品更多運用在(zài)醫療、教育等商用市場的(de)情況下。一(yī / yì ／yí)個(gè)商用市場都難以(yǐ)開花的(de)技術，到(dào)了(le／liǎo)消費市場情況隻會更糟。
在(zài)可預見的(de)範圍内，我們認爲(wéi / wèi)蘋果的(de)AR眼鏡除了(le／liǎo)當做玩具之(zhī)外很難有更大(dà)的(de)作用，對此并不(bù)看好。
那麽問題出(chū)在(zài)哪呢？筆者個(gè)人(rén)的(de)思考是(shì)，蘋果在(zài)做一(yī / yì ／yí)件并非自己領域内的(de)事，說(shuō)到(dào)底AR是(shì)一(yī / yì ／yí)項支持性技術，是(shì)爲(wéi / wèi)其他(tā)産品提供服務的(de)，比如爲(wéi / wèi)桌子(zǐ)提供AR界面，爲(wéi / wèi)白紙提供AR界面。所以(yǐ)，除非蘋果自己去生産桌子(zǐ)、椅子(zǐ)、白紙這(zhè)些産品，否則AR它們自己完全消化不(bù)掉。
當然你也(yě)可以(yǐ)去爲(wéi / wèi)第三方的(de)産品提供服務，像微軟谷歌做的(de)那樣，但那就(jiù)不(bù)是(shì)蘋果了(le／liǎo)。所以(yǐ)說(shuō)這(zhè)個(gè)技術和(hé / huò)蘋果的(de)基因完全對不(bù)上(shàng)。
最後我們還是(shì)等着看蘋果AR眼鏡出(chū)來(lái)後是(shì)怎麽個(gè)玩法吧，如果是(shì)帶着眼鏡戳iPhone，那可就(jiù)是(shì)太可笑了(le／liǎo)。